购物天堂、美食之都、不夜之城，令人心驰神往的现代都市生活图景大抵如此。10月25日，鹿城启动“购在鹿城”系列活动，拿出助推温州消费升级的杀手锏，推动鹿城打造最有国际范、最有人文味、最有烟火气、最有科技感的区域消费新样本。

　　活动启幕后，鹿城将围绕餐饮、鞋业、汽车、商业体、服装、商圈六大版块，举办瓯菜文化馆揭幕、中国鞋都鞋类采购节、汽车靓街靓景首秀、综合体首店品牌签约等活动，将沉浸式的感官体验、游购结合的消费特征、情感与社交的需求、线下与科技的联动落地于实体商业，以“商业 ”模式构建区域消费联动发展新格局。

创新消费供给

场景引领消费

　　美食是故土的乡愁，也是城市的记忆，对人群聚集的区域而言，餐饮美食一定是首先对外释放的刚需型消费。瓯菜是温州瓯越文化的重要组成部分之一，2000多年的温州社会历史变迁的痕迹，就沉淀在这些柴米油盐之中。受限于技术，不少百年老字号只能局限在本地发展，如何让这些美食走出乡土？

　　鹿城计划打造融合瓯窑、瓯绣等瓯文化元素的瓯菜文化馆，通过形象生动的五感体验，提升瓯菜系的品牌形象和影响力，帮助温州老字号美食走向更广阔的消费人群，把“记忆中的味道”送到老百姓的嘴边。

　　文旅业是消费新蓝海。依托主城区商业资源，温州将通过“大建大美”，特别是“两线三片”建设，打造公园路-五马街-禅街历史文化街区、南塘文化旅游区等文旅消费新地标，形成5个具有引领性、示范性的温州“核心文旅消费集聚区”，推进“千年古城”复兴。

　　颇有盛唐气象的“南塘夜肆”市如其名，绵延的南塘风貌街，串联起琳琅满目的摊点货架，其中，民间手艺人的匠心作品为点睛之笔，把玩于指尖掌上的玲珑小物，却能集市井百态，富艺术风味，令人窥见“百工之乡”的风貌。夜肆一集百艺，二集百乐，市民置身其中，品尝舌尖美味，享受闲趣雅致，漫步、阅读、听黑胶、做手作……盛景维继，赖于城市内部的有机更新。继文旅融合到“文化旅游 ”模式的转变实现后，鹿城还将推进“旅游+文化创意产业”深度融合，打造集“文化+旅游+商业”于一体的文旅商业综合体，铸就文旅消费高地。

　　制鞋业是鹿城消费增长的重要驱动力量。改革开放以来，温州人依靠勤劳、智慧和勇气，用皮鞋做出了大名堂，孕育出了康奈、巨一、红蜻蜓等耳熟能详的国民品牌。“中国鞋都”的雄厚积淀也引来了全国制鞋行业从业者的青睐，自2019年至今，中国鞋都鞋类采购节已举办九届，吸引参展企业1300余家、沈阳、广州等全国各地采购商16万人，现场达成订单5500万双，成交额55亿元。“中国鞋都”这艘鞋革航空母舰正通过采购节缓缓下水，驶向更广阔的海洋市场。

　　依托温州鞋产业链优势，鹿城将持续打响中国鞋都鞋类采购节品牌，充分发挥温州深厚的产业基础和商贸优势，搭建展示鞋类时尚趋势及商贸合作的平台，打造专业的鞋类订货会，实现“世界鞋业看温州、温州鞋业看鹿城”的总目标。

　　作为鹿城区南郊经济板块的支撑产业之一，汽车一条街汇聚全球各大知名汽车品牌，围绕汽车产业园的建设目标，鹿城第二商圈将在这块满是厂房的土地上悄然崛起，逐步构建汽车产业良性生态圈，折射出区域消费的精气神。温州是一座追求时尚的城市，市区开源路聚集了20余家服装定制店，是知名“定制服装”品牌一条街。占据这一黄金资源，鹿城将通过定期举办高定品牌时装秀，实现消费和制造的良性互动，加快打造“温州G104时尚走廊”，一个全新的服装市场正蓄势待发。

首店布局成风

做强商圈极核

　　壮大首店首牌落地的载体，人气旺盛的商圈、综合体、特色街区等是首店落户优先考察和选择对象。去年，五马步行街迎来高光时刻——入选全省首批高品质步行街。在城市更新中，五马历史文化街区的改造不仅仅局限于冷冰冰的纪念馆。

　　如今漫步五马历史文化街区，你能偶遇火爆的街头潮流艺术展览，转身还能与一场戏剧表演不期而遇，走进老建筑改造的新商场，扑面而来的是文艺气息……这是个15分钟生活圈，也是7×24小时的开放社区，娱乐、秀场、剧场、零售、创意成为改造后“新街”的引爆点。一位游客和记者分享道，以前的五马街虽然地理位置优越，无奈“就是不火”，而改造之后的五马街，融合文化、艺术，这才是正确的打开方式！

　　艺术文化与商业的“联姻”正成为最热门的趋势。“我们将艺术、文化、时尚与设计的力量有机融合，定期举办各类艺术展览及充满想象力的活动，使历史街区变身为一座艺术乐园。”区政府相关负责人表示，把历史文化街区打造成为全球新品发布地，举办高能级消费展会、时尚走秀、品牌推广活动的同时，也将大力支持老字号企业开发国潮新品、打造国潮经典，形成国内外品牌首发的共振效应，让时尚产业融入街区、街区服务产业。

　　首店竞相首秀，展示出鹿城内需市场的非凡活力和包容力。今年以来，伯爵、东风岚图等首店纷至沓来，奔驰、华为等国际大牌在鹿城相继举办全球新品首发活动，活力四射的消费市场让国内外品牌竞相抢滩。今年7月，鹿城更是发布了《关于加快发展鹿城区首店经济的实施意见》，明确提出做强首店经济和首发经济，为“首店经济”加码。

　　温州印象城MEGA从招商起始就非常注重品牌引进，围绕年轻、潮流、时尚的特色，引入占比40%的首店，拥有高端国际奢侈品牌、高端餐饮、影城、精品超市等多样业态品牌320余家，打造出颇具吸引力的品牌矩阵，塑造地标商圈潮购、文艺风尚品鉴、体育健康脉动等消费场景，精心打造新消费体验策源地。以新消费、新场景为切入点，聚焦文化创新、特色供给、品质消费，温州印象城MEGA将陆续推出“首店品牌签约仪式”“印象城MEGA品牌发布”“NO.333滨水漫步街区亮灯仪式”等活动，领航温州商业发展，为市民带来全新的购物体验和时尚感受。

　　当购物与大平台、大流量“相遇”，通过数字化赋予实体商业，也为鹿城各大商圈带来久违的人气。近期，鹿城将向市民发起“商圈消费官打卡”邀约，市民到店消费并将动态发布至朋友圈，即可获取在线商户的认证，集满积分可获得抽奖机会，每周拥有一次抽取消费礼包的机会，通过互动激发市民消费热情，带动商圈经济。

　　区委常委、副区长全一凡参加“购在鹿城”启幕仪式。

版式 赵文文

责编 吴蒙蒙